Suomen lisenssihaku käynnistyi – markkina avautuu 2027
Rahapelilain uudistus eteni sanoista tekoihin: lisenssihakemukset avattiin maaliskuussa 2026, ja kilpailtu markkina aukeaa heinäkuussa 2027.
Suomen rahapelijärjestelmän suurin remontti vuosikymmeniin on siirtynyt puheista käytäntöön. Eduskunta hyväksyi uuden rahapelilain joulukuussa 2025, ja maaliskuun 2026 alusta yhtiöt ovat saaneet jättää lisenssihakemuksia. Veikkauksen yksinoikeus vedonlyöntiin ja nettikasinopeleihin päättyy, ja kilpailtu lisenssimarkkina avautuu 1. heinäkuuta 2027. Kokosimme tähän, mitä hakuprosessista tiedetään juuri nyt ja mitä muutos käytännössä tarkoittaa suomalaiselle pelaajalle arjen tasolla.
Hakemuksia tuli heti ovien auettua
Lisenssihaku käynnistyi 1. maaliskuuta 2026, ja kiinnostus oli välitöntä. Alan uutissivusto iGaming Business kertoi huhtikuun alussa, että maaliskuun loppuun mennessä hakemuksen oli jättänyt jo 24 operaattoria. Arviot markkinan avautumishetken lisenssimääristä liikkuvat 40–50 toimijan välillä, joten hakemusvirta jatkunee tasaisena koko vuoden. Käsittelyaika on arviolta kolmesta kuuteen kuukautta, joten aikaisin liikkeellä olleet saanevat päätöksensä hyvissä ajoin ennen markkinan avautumista.
Ehdot ovat tiedossa tarkasti. Lisensoitujen yhtiöiden pelituotosta peritään 22 prosentin vero, ja päälle tulevat vuosittaiset valvontamaksut, jotka asettuvat yhtiön koosta riippuen noin 4 000 ja 434 000 euron väliin. Suomen rahapelimarkkinan kokonaisarvoksi on arvioitu noin 1,9 miljardia euroa vuonna 2026, joten jaossa on merkittävä potti. Juuri siksi moni kansainvälinen brändi haluaa jonon kärkeen jo nyt, vaikka avaamiseen on vielä vuosi.
Mikä muuttuu – ja mikä jää Veikkaukselle
Uudistus ei pura koko monopolia. Kilpailulle avautuvat vedonlyönti, nettikasinopelit ja verkossa pelattavat raha-automaattipelit sekä nettibingo. Veikkaus säilyttää yksinoikeuden lottopeleihin, arpoihin sekä fyysisiin peliautomaatteihin ja kivijalkakasinoihin. Käytännössä juuri ne pelimuodot, joita suomalaiset jo nyt pelaavat ulkomaisilla sivustoilla, siirtyvät suomalaisen lisenssin ja valvonnan piiriin – ja se on koko uudistuksen ydin.
Valvonnasta vastaa siirtymävaiheessa Poliisihallitus, ja markkinan avautuessa heinäkuussa 2027 ohjat ottaa uusi valvontavirasto. Lain tavoite on kirjattu selvästi: ohjata pelaaminen nykyistä tehokkaammin säänneltyihin ja valvottuihin palveluihin sekä ehkäistä ja vähentää pelihaittoja. Tavoitteen onnistuminen mitataan vasta vuosien päästä, mutta suunta on selvä – harmaa alue kapenee ja pelaajan oikeusturva paranee.
Verrokkia ei tarvitse hakea kaukaa. Ruotsi avasi oman markkinansa lisensseille vuonna 2019, ja valtaosa pelaamisesta on siellä sittemmin siirtynyt lisensoitujen yhtiöiden palveluihin; Tanska teki saman jo aiemmin samankaltaisin tuloksin. Suomen malli muistuttaa rakenteeltaan naapureita, mutta lainsäätäjä on pyrkinyt ottamaan opiksi niiden kompastuskivistä – esimerkiksi markkinoinnille on luvassa alusta asti tiukat raamit, jotta mainonnan tulva ei toistuisi täällä samanlaisena kuin Ruotsin avauksen ensimmäisinä vuosina.
Mitä tämä tarkoittaa pelaajalle
Vuoden 2027 heinäkuuhun asti mikään ei arjessa muutu: Veikkauksen tarjonta jatkuu ennallaan, eikä pelaajan asema muutu vielä mihinkään. Sen jälkeen tilanne selkiytyy olennaisesti, kun kansainväliset brändit voivat toimia Suomessa laillisesti, suomeksi ja suomalaisen viranomaisen valvonnassa. Lisenssin saaneet yhtiöt joutuvat myös noudattamaan tiukkoja vastuullisuusvaatimuksia esimerkiksi markkinoinnissa, tunnistautumisessa ja pelirajoissa.
Kannattaa silti muistaa, ettei lisenssi tee pelaamisesta riskitöntä. Vero- ja valvontakoneisto suojaa räikeimmiltä ylilyönneiltä, mutta oma budjetti ja peliaika ovat jatkossakin pelaajan omissa käsissä. Seuraamme lisenssihaun etenemistä ja kerromme heti, kun ensimmäiset luvat myönnetään ja tulevat brändit alkavat varmistua. Rahapelit ovat viihdettä täysi-ikäisille – pidä omat rajat mielessä myös uudella, laillisella markkinalla.
Lähde: iGaming Business